La percepción de marca es un activo difícil de medir y fácil de dañar. La investigación predictiva ofrece una capa de anticipación.
Qué permite
Diagnosticar percepción, confianza y diferenciación; comparar contra competidores; y ensayar reposicionamientos antes de desplegarlos.
De lo reactivo a lo anticipado
En lugar de descubrir un problema de percepción cuando ya es una crisis, las marcas pueden detectarlo en una simulación y corregir el rumbo.
Combinar señales
Lo ideal es combinar la señal sintética con datos reales de la marca para máxima fidelidad.